Sponsorizzazioni ed eventi di comunicazione. Modelli di funzionamento e condizioni di efficacia.

L’idea di realizzare un eBook specificamente dedicato ai temi della sponsorizzazione e della progettazione diretta da parte di un’impresa di eventi di comunicazione scaturisce dall’opportunità di fornire agli studenti del corso di Comunicazione e marketing degli eventi della laurea magistrale in Comunicazione per l’impresa, i media e le organizzazioni complesse dell’Università Cattolica un idoneo supporto didattico, fruibile in modo flessibile e sistematicamente aggiornabile. Il volume offre un percorso di approfondimento dei due fenomeni analizzati, agevolato dalla schematizzazione dei concetti fondamentali, anche grazie all’integrazione con le slide utilizzate durante le lezioni. Il testo, pur presentandosi lineare e senza note o approfondimenti bibliografici, allo scopo di non appesantire la lettura, mantiene il rigore della ricerca scientifica sottostante ai molteplici aspetti trattati: infatti, i modelli di funzionamento riportati e le condizioni di efficacia suggerite nel volume trovano la loro origine nelle monografie e nei contributi scientifici pubblicati nel corso di oltre quindici anni di ricerche, alle quali viene fatto rinvio per ogni eventuale o necessario approfondimento. Le principali fonti sono riportate nel seguente box. Per la sua impostazione semplice ma rigorosa, l’eBook si presta anche a una consultazione da parte dei professionisti e dei manager che si occupano di sponsorizzazioni o di eventi aziendali, quale testo di orientamento utile per le decisioni strategiche e per la conseguente gestione operativa.